I. Editorial
Warum Videoclips in der Managementlehre? Das Wirtschaftsstudium galt lange als trocken und verstaubt. Neue Ansätze sind das Konzept Integriertes Management und eLearning. Management neu erfinden: Darum geht es in diesem Buch von Hans-Erich Müller und Martin Wrobel zur Unternehmensführung. Es ist das einzige deutschsprachige Lehrbuch zum Thema Unternehmensführung bzw. Strategisches Management das den integrierten Ansatz verständlich und praxisorientiert darstellt und mit einem Videoblog unterstützt.
Hier eine Auswahl überwiegend lustiger Videoclips zur Illustration:
- Management ist eine Kunst: Zwar sind Tanz und Malerei spannender, dafür aber oft eine brotlose Kunst. Management jedenfalls hat viel mit Kunst zu tun, wie Mintzberg zeigt; – die Zeiten haben sich geändert.
- Management neu erfinden: Massenproduktion und Bürokratie, die Ikonen des vorigen Jahrhunderts, haben ihren Charme verloren. Heute geht es darum, Management neu zu erfinden: „Unternehmen sind nur fit für die Zukunft, wenn sie fit für die Menschen werden“, sagt Management-Guru Gary Hamel. “Menschen müssen durch Ideen überzeugt werden, nicht durch Hierarchien”, hält der Apple-Gründer Steve Jobs fest. „Mitarbeiter zuerst, Kunden danach“, so Vineet Nayar, ein erfolgreicher indischer Unternehmer.
- Gewinn durch Verantwortung: Selbst Strategie-Gurus wie Michael Porter stellen mit Shared Value neuerdings die Vorteile der gesellschaftlichen Verantwortung der Unternehmen heraus.
- Taste for Pluralism. Die Finanzkrisen bestätigen, wie kurzsichtig eine Unternehmensführung ist, die sich nur am radikalen Individualismus ausrichtet. Noch immer noch ruinieren „schlechte Managementtheorien eine gute Managementpraxis“, meint Sumantra Ghoshal, ein weiterer Star auf diesem Gebiet. Intellektueller Pluralismus ist die einzige Alternative zu jeder Form des ideologischen Absolutismus. „Bleibt hungrig, bleibt tollkühn“ hat Steve Jobs uns auf den Weg gegeben.
- Herausforderung Digitaltechnologie. Online-Handel, Elektromobilität und Multimedia sind nur einige Beispiele für neue Geschäftsmodelle, die durch die Digitaltechnologie entstehen und bestehende Branchen umwälzen. Die Millenium-Generation ist mit den neuen Medien aufgewachsen und offen für eLearning. Das kann aber auch heißen: immer appgelenkt. Neue Medien sind nichts für jeden; aber eine Altersfrage ist das nicht nur. Agile Methoden? Immer mit der Ruhe!
- Integriertes Management als Antwort. Das Unternehmen des frühen 21. Jahrhunderts unterscheidet sich von seinen Vorgängern: Die steigende Komplexität und Dynamik der Umwelt stellt die Unternehmensführung, stärker als jemals, vor die Herausforderung, vielfältige und häufig gegensätzliche Perspektiven zu bewältigen. Beispiele dafür sind die Gratwanderung zwischen radikaler Innovation und Bewahrung des traditionellen Geschäfts oder zwischen globaler Standardisierung und lokaler Anpassung. Es ist also die Praxis, die eine multidimensionale integrierte Sicht fordert.
II. Inhalt
Zu Anfang ist eine kurze Einführung nützlich. Aber welche Fragen stellen sich noch?
1.1 Von der Planung zur Strategie
Wir leben in eine Welt mit zunehmender Komplexität und Dynamik.
- „Was ist richtig, was falsch?“ ist nicht immer einfach zu erkennen. Das Video zeigt die Möglichkeiten der Digitaltechnologie in der Filmproduktion.
1.2 Handlungsspielräume durch Strategieperspektiven
Was tun Manager wirklich?
- Als Helikopterperspektive wird manchmal die strategische Sicht bezeichnet. Das Video “Powers of Ten” zeigt, dass das nicht reicht.
- Management as a Practice. Mintzberg macht deutlich, dass Managemententscheidungen nicht nur rational geplant werden.
- Strategie: Plan oder Praxis? (Mintzberg)
- Agile Managementmethoden wie Design Thinking unterstreichen dies.
- Aber: Agile Methoden – immer mit der Ruhe!
1.3 Die Kunst der Führung
Was macht Leadership im Unterschied zum Management aus?
- „The biggest mistake a leader can make“ – Die Zeitschrift Harvard Business Review hat einige Statements dazu zusammengestellt.
- Leadership im Praxistest: Inside Amazon ist dafür eine Beispiel.
- Leadership versus Management:Ein lustiges Beispiel
1.4. Unternehmensverfassung und Corporate Governance
Bereits Erich Gutenberg (1962) geht von drei Zentren der Willensbildung im Unternehmen aus.
- Gerechtigkeit ist ein Thema. Hier der Beweis, dass das nicht nur Menschen angeht.
- Das Video „Mitbestimmung als Innovation“ skizziert die Geschichte der Mitbestimmung aus Sicht des DGB