Erfolgreiche Werbung für die Digitale Transoformation. ♦ 3.1.1
#LikeABosch: Das Internet der Dinge (IOT)
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Archiv der Kategorie: Geschäftsstrategie
Lebensmittel durch Umweltschutz
Lisa Dyson erklärt in diesem TED-Video wie Lebensmittel durch Umweltschutz erzeugt werden können. Geht das? ♦ 2.4
Smarte Produkte im Mittelstand
Digitale Innovationen im Mittelstand ist das Thema einer Reihe von Videoclips des HIIG, des Alexander von Humboldt Institutes für Internet und Gesellschaft. Hier ein Beispiel. ♦ 3.11
Smarte Technologie in der Landwirtschaft
VIDEOLINK: Digital vernetze Systeme verändern die Landwirtschaft. Es geht dabei um Gewinn, aber auch um Verantwortung (siehe etwa den Film „We feed the world“). ♦ 3.1.1
Next47: Business as Unusual
Siemens, ein etablierter Weltkonzern mit mehr als 300.000 Beschäftigten, bündelt seine Startup-Aktivitäten in einer separaten Einheit next47. Hierzu ein Werbefilm. Das Thema ist aktuell, aber wie ist das Verhältnis zur etablierten Organisation? Vgl. dazu die Beiträge von mir Digitale Transformation – Im Spannungsfeld navigieren und Perspektivwechsel: Strategie im digitalen Zeitalter.
Ungewöhnlich ist auch, dass es bei diesen Startups keine E-Mail-Adresse und Telefonnummer gibt, wohl aber eine herkömmliche Postadresse. Wollen sie in Ruhe gelassen werden? ♦ 4.8
Eine Milliarde für Rasierer
VIDEOLINK: Unilever kündigt im Juli 2016 an, den amerikanischen „Dollar Shave Club“ zu kaufen. Der Preis liegt nach Medienberichten bei 1 Milliarde Dollar in bar. Das alles mit viraler Werbung und einer Geschäftsidee für ein Startup, das gerade einmal vier Jahre alt ist. ♦ 3.1
Startup Sales in 12 Minutes
VIDEOLINK: Martin Wrobel vom Berliner Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft erläutert in 3 kleinen Videoclips worauf es beim Startup Vertrieb ankommt. ♦ 3.5
The Ridge: Kann man das nachmachen?
VIDEOLINK: Bei Red Bull ist Marketing die Kernkompetenz – alles andere ist outgesourct. Spektakuläre Sportereignisse, wie hier auf dem Mountain-Bike, eignen sich besonders zur Emotionalisierung der Marke. Das lässt sich nur schwer nachmachen. ♦ 3.1.3
Geschäftsmodell: Das Geheimnis der Billigairlines
VIDEOLINK: Warum sind Billigfluggesellschaften wie Ryanair, Easyjet und Southwest Airlines so erfolgreich? Low-Cost-Airlines sind nicht nur billiger, sondern anders. Sie haben ein anderes Geschäftsmodell. Dieser Videoclip zeigt wie das geht. ♦ 3.1.1
Wertversprechen in der Werbung
VIDEOLINK: Flensburger Pilsener schafft es mit seiner Werbung ein Alleinstellungsmerkmal für ein Bier zu versprechen. Gibt es überhaupt Unterschiede? ♦ 3.1.1
Selected Management Clips 