Next47: Business as Unusual

Siemens, ein etablierter Weltkonzern mit mehr als 300.000 Beschäftigten, bündelt seine Startup-Aktivitäten in einer separaten Einheit next47. Hierzu ein Werbefilm. Das Thema ist aktuell, aber wie ist das Verhältnis zur etablierten Organisation? Vgl. dazu die Beiträge von mir  Digitale Transformation – Im Spannungsfeld navigieren und  Perspektivwechsel: Strategie im digitalen Zeitalter.

Ungewöhnlich ist auch, dass es bei diesen Startups keine E-Mail-Adresse und Telefonnummer gibt, wohl aber eine herkömmliche Postadresse. Wollen sie in Ruhe gelassen werden? ♦ 4.8

Das Geheimnis der digitalen Plattform

VIDEOLINK: Nur zwei Minuten dauert diese sehr kurze Erklärung, nur wenig länger ein Lehrfilm dazu, der auch das Henne-Ei-Problem anspricht. Für die entsprechende Diskussion auf dem World-Economic-Forum 2016 mit den CEOs von AirBnB, Youtube und Cisco braucht es eine Stunde. ♦ 3.3.5

Eine Milliarde für Rasierer

VIDEOLINK: Unilever kündigt im Juli 2016 an, den amerikanischen „Dollar Shave Club“ zu kaufen. Der Preis liegt nach Medienberichten bei 1 Milliarde Dollar in bar. Das alles mit viraler Werbung und einer Geschäftsidee für ein Startup, das gerade einmal vier Jahre alt ist. ♦ 3.1

Blue Ocean Strategy

VIDEOLINK: Anstatt den Wettbewerb im Red Ocean gesättigter Märkte und etablierter Branchen zu suchen, sollten Unternehmen neue Märkte schaffen und der Konkurrenz ausweichen. Das ist die Botschaft von Kim & Mauborgne, die sie mit diesem Video vermarkten. Ein weiterer Beitrag zum Thema innovative Geschäftssysteme bzw. Geschäftsmodelle. ♦ 3.1.1

The Ridge: Kann man das nachmachen?

VIDEOLINK: Bei Red Bull ist Marketing die Kernkompetenz – alles andere ist outgesourct. Spektakuläre Sportereignisse, wie hier auf dem Mountain-Bike, eignen sich besonders zur Emotionalisierung der Marke. Das lässt sich nur schwer nachmachen. ♦ 3.1.3