VIDEOLINK. Was bringt Leadership, wenn man keine Anhänger findet? ♦ 1.3
Leadership: Wie man eine Bewegung initiiert
Antwort
Das Geheimnis des Billigfluges
VIDEOLINK. Dieses Video ist vielleicht lustig, aber ist es auch richtig? Wenn No-Frills-Airlines nur etwas weglassen, warum gelingt es den etablierten Fluggesellschaften so schwer dieses Geschäftsmodell zu kopieren? ♦ 3.1.3
Was ist richtig, was falsch?
VIDEOLINK. Digitale Medien verändern unsere Wahrnehmung. Was kann man glauben, was nicht?
Der Kunde will Erlebnisse
VIDEOLINK. Früher hat die Mutter den Geburtstagskuchen gebacken, heute geht es nicht mehr ohne Erlebnispark. Pine hat den Begriff der Experience Economy geprägt. Was verkaufen Firmen wie Nike und Starbucks: Produkte oder Erlebnisse? Warum sind Kunden bereit, soviiel dafür zu zahlen? ♦ 3.1.2
Crowdsourcing
VIDEOLINK. Der Journalist Jeff Howe hat den Begriff Crowdsourcing geprägt, wonach Arbeiten von Mitarbeitern an eine undefinierte, virtuelle Menschenmenge (der Crowd) über das Internet ausgelagert werden. Im Jahr 2010 hatte ein IBM Personalchef für Unruhe gesorgt, als er ankündigte, dass die Belegschaft damit von 350.000 auf ein Drittel reduziert werden könnte. ♦ 3.3.4
Lufthansa: Eule statt Kranich?
VIDEOLINK. Um sich gegen die Billigflieger und die Airlines aus der Golf-Region zu wehren, krempelt die Fluglinie Lufthansa ihr Produktangebot und ihre Werbung um. Um Urlauber an Bord zu holen, wird schon einmal der stolze Kranich durch eine kuschelige Eule ergänzt (Quelle: W+V 9/2012). ♦ 3.1.2
Werbung 2.0 bei Coca Cola
VIDEOLINK. Von kreativer Exzellenz zu Content Exzellenz: Das ist der Ansatz 2020 von Coca Cola für die Werbung. ♦ 3.1.1 Zum Weiterlesen Kreutzer: Online-Marketing
Produktinnovation: Generation Y verstehts nicht
VIDEOLINK. Aufgewachsen mit Game Boy, World Wide Web und Mobiltelefon versteht die Generation Y (the Millenials) nicht immer vorhergehende Generationen, wie umgekehrt. Am Beispiel des iPads zeigt dieses Video, dass daraus auch innovative Produkte entstehen können 🙂 ♦ 4.6
Leadership: Die größten Fehler
VIDEOLINK. Zur Kunst der Führung gehört es Fehler zu vermeiden. Hier einige Statements dazu. ♦ 1.3
Im Tierheim: Ohne Werbung geht es nicht
VIDEOLINK. Werbung kommuniziert das Wertversprechen (Customer Value Proposition). Was aber tun, wenn man nicht über so eine vorteilhafte Wertausstattung (Resource Base) wie Harvey in seinem Geschäftsmodell (Business Model) verfügt? ♦ 3.1.1
Selected Management Clips 